El mercado de juego online y apuestas en fútbol creció en 2025: ¿Qué factores lo impulsaron?

El efecto de herramientas como el bono sin depósito casino, el aumento del gasto por jugador y la preferencia por el casino online sobre las apuestas fueron algunos de los factores que movilizaron al mercado. Sigue leyendo para conocer en detalle los números. 

El casino, el subsegmento que más creció en los últimos doce meses

El tercer trimestre del 2025 es el último relevado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Durante este período, el casino se colocó al frente de la facturación total, justificando un 57% del GGR (una cifra cuya traducción es facturación bruta por juegos de azar).

Los casinos no solamente lideraron en volumen, sino también en dinamismo. Además de representar la porción más grande del pastel, experimentaron un crecimiento del 22,9% interanual y del 6,67% en la comparación entre trimestres.

El casino es el subsegmento dentro de la categoría de juegos de azar y apuestas que empuja a todos los demás. Sin su avance no se explican los números récord de cada uno de los tres trimestres publicados hasta el momento de redacción de este artículo.

No todos los juegos aportan lo mismo

Basta con entrar a un casino físico para ver la diferencia de superficie dedicada a los juegos de mesa y la que se destina a las máquinas tragamonedas. Estas últimas tienen un papel protagónico si hablamos en metros cuadrados.

Aunque no sea tan fácil de observar, en los casinos virtuales también ocurre lo mismo. Las tragaperras o tragamonedas han sido impulsoras del crecimiento. La suba interanual ha sido de 27,78% y el crecimiento trimestral del 8,54%.

Se confirma entonces una tendencia observable desde hace meses en el sector. Los juegos rápidos se imponen cada vez más, con formatos pensados para el móvil y dinámicas que recuerdan a las de las redes sociales como Instagram o TikTok.

La ruleta en vivo, mientras tanto, también mantiene una evolución positiva y gana terreno frente a los juegos de mesa clásicos. En contraste, modalidades tradicionales como la ruleta convencional o el blackjack muestran caídas leves pero sostenidas mes a mes.

Depósitos y retiradas (los verdaderos impulsores del GGR)

Si el casino es la locomotora del sector, los depósitos y retiradas son engranajes que permiten la marcha y el avance. Esto se debe a que, aunque el número de cuentas no aumentó, el GGR (Gross Gaming Revenue, facturación bruta de juego) se mantuvo en niveles elevados.

La facturación del tercer trimestre alcanzó los 405,36 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 16,49%. Mientras este número crecía, el número de nuevas cuentas como el de los usuarios activos mensuales descendía respecto al trimestre previo.

Más allá de los efectos estacionales, los datos reflejan un cambio en el patrón de consumo. Hay menos usuarios activos, pero quienes permanecen en el sistema realizan depósitos y retiradas más elevados que en 2024.

Las apuestas deportivas pierden tracción, por ahora

A pesar de que las apuestas deportivas siguen aportando más de un tercio del GGR, el tercer trimestre mostró señales de enfriamiento. El subsegmento retrocedió un 13,02% ante el trimestre previo, aun conservando un crecimiento interanual del 10%.

Las apuestas deportivas tradicionales cayeron como un ancla (-42,98%), pero sus números se vieron compensados por el buen desempeño de las apuestas en directo, que crecieron un 32,82%.

El contexto estacional también aporta a la explicación del fenómeno. Durante los meses de verano, las principales ligas de fútbol europeas se detienen y la actividad deportiva disminuye, lo que impacta de forma directa en el volumen de apuestas que realizan los usuarios.

Los operadores, más allá de los números recientes, se alistan para el 2026. Debido a que se trata de un año mundialista, el interés por las apuestas deportivas se multiplicará en la primera mitad del año, antes del torneo global que será disputado en México, Estados Unidos y Canadá. 

Menos captación, mayor rentabilidad

En un mercado maduro como es el español, el marketing es ya un ejercicio de precisión. Por cada inversión tiene que haber un retorno justificado. Esto implicó, en el tercer trimestre de 2025, que el gasto publicitario cayera un 6% respecto al trimestre anterior. En términos interanuales, sin embargo, sigue siendo un 17,89% más alto que el 2024.

La lectura es que los operadores están priorizando la eficiencia por encima del volumen y, en lugar de dispersar el presupuesto en múltiples canales, concentran los recursos en aquellos con mejor rendimiento.

Por ejemplo, han reducido la inversión en patrocinio y publicidad tradicional, mientras que el marketing de afiliación creció un 13,40% trimestral. Este cambio apunta a un modelo de adquisición basado en resultados concretos y no en visibilidad masiva. Además, cabe recordar que los sitios de apuestas tienen prohibido patrocinar camisetas de equipos de fútbol. 

Las promociones continúan siendo el principal capítulo de inversión, dado que es uno de los más rentables. El peso más grande se vincula a los bonos y promociones VIP, estrategias que los casinos han aprovechado al máximo para, a la postre, tener los números récord que se han tratado en estas líneas.